Black Herva
Da visão de um empreendedor à maior marca de erva-mate da América Latina. Uma história de 13 anos observando como as decisões estratégicas criam mercados.
Mercado fragmentado, sem liderança.
Erva-mate era commodidade. Dezenas de marcas, mas nenhuma era marca de verdade. Tudo era preço, varejo, volume. Não havia posicionamento.
O momento era agora
O cliente tinha visão. Queria criar uma marca que durasse décadas. Mas não sabia por onde começar. Tinha produto, paixão — faltava clareza estratégica.
Quando chegou à MAM, a pergunta era direta: “Como transformamos erva-mate em marca?”
Antes da identidade, a decisão.
Não começamos por logo. Começamos por perguntas fundamentais sobre mercado, posicionamento e narrativa.
O pensamento estratégico
Mergulho no negócio, no mercado, na concorrência. Entender profundamente como o mercado percebia erva-mate. Quais eram os vazios não preenchidos.
Definir posicionamento claro: não seria “erva barata”, seria “erva para quem entende qualidade”. Premium, mas acessível.
Construir a narrativa que sustentaria tudo. O tom. A voz. A expressão visual que encarnaria a marca.
Posicionamento
Qualidade + Tradição + Modernidade. “Erva que resgata ritmo”.
Público
Consumidor que já tomava erva, mas queria marca que respeitasse sua inteligência.
Narrativa
Marca que fala do que a erva representa: ritual, pausa, conexão.
Sistema
Um vocabulário visual coeso. Não peças soltas, mas um sistema único.
O conceito visual traduzido.
Cada elemento foi decidido antes de ser desenhado. O símbolo representa força — minimalista, memorável, adaptável. A cor sintetiza: terra, energia, tradição moderna. A tipografia é forte mas acessível. O sistema é coeso. Funciona em embalagem, digital, pontos de venda. É um vocabulário visual único.
A marca viva no mercado.
Identidade não é só visual — é como a marca se manifesta em cada lugar onde o cliente a encontra. Embalagem. Varejo. E-commerce. Comunicação. Cada um reforça a mesma mensagem estratégica. Marca reconhecível em qualquer contexto.
A marca que se move, convence.
Identidade não termina no impresso. O sistema foi desenhado para viver em movimento — motion do símbolo, campanha, produto em uso. É onde a marca ganha voz e ritmo.
Do zero à liderança da categoria.
“Quando chegamos à MAM, éramos apenas um produto. A MAM nos transformou em uma marca que as pessoas escolhem porque acreditam nela.”
Sua marca está pronta para a próxima fase?
Descubra onde sua empresa está hoje e quais decisões precisam ser tomadas para seu próximo ciclo de crescimento. Conte um pouco sobre o seu momento — respondemos pessoalmente.